泡泡玛特半年狂揽近56亿，它是如何征服全球的？

全球化IP运营

泡泡玛特以LABUBU为代表的IP全球化运营成果显著。THEMONSTERS系列上半年创收可观，LABUBU形象独特，无复杂背景设定，自带跨文化吸引力，在全球多地备受青睐。泡泡玛特通过多种方式丰富IP矩阵。签约全球艺术家、挖掘本土设计师，还与国际知名IP联名，如与迪士尼、漫威合作。在泰国，CRYBABY系列由当地艺术家设计，融入泪珠元素，引发强烈情感共鸣，两个月内跻身泰国热销榜前二。

多元化产品矩阵

泡泡玛特在产品矩阵上不断创新。盲盒玩法持续升级，隐藏款的稀缺设计刺激着全球消费者的复购欲，LABUBU毛绒挂件在东南亚和国内一样“一盒难求”。品类也日益多元化，从手办拓展到MEGA（大娃）、毛绒玩具、积木、衍生品等。2025年上半年，毛绒产品营收占比首次超过手办类产品。通过动画、手游、主题乐园和潮玩展构建沉浸式消费场景，如新加坡潮玩展三天吸引超2万观众，强化品牌文化输出。

销售渠道与市场营销

泡泡玛特销售渠道广泛且有效。在全球地标开设主题旗舰店，像曼谷MEGABANGNA、巴黎卢浮宫店，单店首日销售额最高达1000万元。线上通过DTC线上门店主导，结合社交电商与UGC内容进行社交裂变传播，官网覆盖37个国家，34个国家同步上线自研APP，一度登顶美国区APPSTORE购物排行榜榜首。市场营销本地化运营精准，在泰国联合本土明星Lisa推广，推出传统服饰版LABUBU；在欧洲通过卢浮宫旗舰店提升品牌调性。

相关问答

泡泡玛特2025年上半年营收情况如何？

8%。

泡泡玛特海外营收增长的核心因素是什么？

核心是全球化IP运营，如LABUBU形象独特，通过多种方式丰富IP矩阵，产品矩阵多元化，销售渠道和市场营销也发挥了重要作用。

泡泡玛特在产品品类拓展上有哪些举措？

从手办拓展到MEGA（大娃）、毛绒玩具、积木、衍生品等，2025年上半年毛绒产品营收占比首次超过手办类产品。

泡泡玛特如何进行线上销售渠道拓展？

通过DTC线上门店主导，结合社交电商与UGC内容进行社交裂变传播，官网覆盖37个国家，34个国家同步上线自研APP。

泡泡玛特在市场营销方面有什么特色？

市场营销本地化运营精准，在泰国联合本土明星Lisa推广，在欧洲通过卢浮宫旗舰店提升品牌调性。

泡泡玛特在全球开设了多少家门店？

截至6月30日，泡泡玛特在全球18个国家开设了共571家门店，其中线下门店新增40家，机器人商店新增105台。