苹果首关直营店，究竟是收缩还是转型？

苹果关闭大连直营店

关闭门店信息

7月28日，苹果中国官网显示，AppleStore大连百年城店将于2025年8月9日20:00停止营业，为中国首家关停的直营店。该店于2015年10月24日开业，是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店。苹果表示，关闭原因是百年城购物中心的环境发生变化，多家零售商相继撤离。

对苹果中国业务的影响

苹果在大中华区约有56家零售店，占其全球530多家门店总数的逾10%。此次关闭大连百年城店，是苹果在华首次关停直营店，可能会对其在中国市场的业务产生一定影响。不过，苹果也在加快扩张步伐，即将在底特律、阿联酋、沙特阿拉伯和印度开设新店。

苹果在中国市场的现状

销售情况

今年第二财季（截至3月29日）苹果在中国的销售额下降2.3%至160亿美元，低于分析师预期的168亿美元。另据报道，苹果将于8月16日在深圳前海万象汇开设新店，并计划在未来一年于北京和上海开设更多门店。

市场份额

Canalys发布报告显示，苹果在中国市场手机的份额持续下滑，已经滑落至第五名。数据显示，华为以1220万台的出货量重夺市场第一，占据18%的市场份额。vivo紧随其后，出货量为1180万台，占据17%的份额。OPPO（含一加）以1070万台排名第三，占比16%。小米连续第八个季度实现同比增长，以1040万台的出货量位居第四。

苹果未来发展趋势

零售策略调整

尽管苹果仍在开设新店，但自疫情以来，其整体零售扩张速度已放缓。公司更多地专注于在新市场开设在线商店（如印度、沙特阿拉伯），并对老门店进行升级或搬迁。苹果似乎在续租方面也变得更加谨慎。

业务转型

苹果可能会加大在人工智能、健康、娱乐等领域的投入，推动业务转型。例如，苹果推出的AppleWatch在健康监测方面具有很大的潜力，未来可能会成为公司新的增长点。苹果还在积极拓展服务业务，如AppleMusic、AppleTV+等，以增加收入来源。

苹果首次关闭中国零售店，是其在中国市场的一次重大调整。这一举动可能是由于市场环境变化、销售策略调整等多种因素导致的。未来，苹果将继续在中国市场寻求发展机会，通过调整零售策略、推动业务转型等方式，努力实现业绩的增长。

相关问答

苹果为什么要关闭大连直营店？

苹果表示，关闭大连百年城店是因为该购物中心的环境发生变化，多家零售商相继撤离。另据知情人士透露，大连百年城购物中心正面临严重的财务危机。

苹果在中国市场的销售情况如何？

今年第二财季，苹果在中国的销售额下降3%至160亿美元，低于分析师预期。苹果在中国市场手机的份额持续下滑，已滑落至第五名。

苹果未来在中国市场有哪些发展计划？

苹果将于8月16日在深圳前海万象汇开设新店，并计划在未来一年于北京和上海开设更多门店。此外，苹果还可能会加大在人工智能、健康、娱乐等领域的投入，推动业务转型。

苹果在全球其他市场的零售策略有何变化？

自疫情以来，苹果整体零售扩张速度放缓，更多专注于在新市场开设在线商店，并对老门店进行升级或搬迁。在续租方面也变得更加谨慎。

苹果关闭大连直营店对其品牌形象有何影响？

此次关闭可能会引发消费者对苹果在中国市场发展的关注，但苹果也在通过开设新店等方式展示其在中国市场的持续投入，整体影响需综合评估。

苹果在服务业务方面有哪些发展举措？

苹果积极拓展服务业务，如AppleMusic、AppleTV+等，通过提供多样化的数字内容和服务，增加收入来源，提升用户粘性。