部分平台仍提供“高额券”补贴，监管效果究竟如何？

部分平台仍在提供“高额券”补贴

补贴大战推动订单量增长

近期，各平台展开的号称累计千亿级的“补贴大战”，推动了平台订单量显著增长。美团连续两个周六公布的战报显示，日均单量分别达1.2亿单、1.5亿单，创历史新高。最近两周的工作日，淘宝闪购单日补贴额稳定在4亿元左右。尽管监管层已出手干预，外卖及即时零售平台补贴大战降温幅度有限。

平台补贴策略改头换面

《科创板日报》记者搜索各平台发现，7月19日，美团闪购仍向用户推送“美食兑换券”“下午茶兑换券”等变相补贴；淘宝闪购频道“满25减18”“满16减16”等高强度满减活动赫然在列；京东秒送亦未退场，持续提供“满20减18”“满20减12”等大额优惠。平台补贴策略似有“改头换面”迹象，但实质让利力度未明显减弱，监管效果待观察。

商家生存境遇出现“分化”

部分商家销售额增加

部分商家在这次外卖补贴大战中确实增加了销售额，获平台“极端大额券”支持的商家短期销量激增。库迪咖啡店店员透露，通常会有两次补贴日，补贴日销量可达300杯左右，非补贴日则仅约100杯。某连锁餐饮品牌在补贴活动首日订单量暴增300%。

部分商家利润受挤压

未获强力支持的商家销量几无波动，但利润持续受挤压。茉酸奶、林里·手打柠檬茶店员均表示，补贴日前后销量有小幅差异，但整体变化不大；奈雪的茶店员亦称，外卖大战以来，周末与工作日订单金额差约3000元，波动幅度与此前基本持平。一家日料店老板展示的后台数据显示，某连锁餐饮品牌客单价下降20-40%，剔除平台佣金和食材成本后，利润率下降了10%。

行业长期健康发展受关注

非理性竞争带来短期繁荣

补贴大战虽在短期内带动了订单量增长，但这种非理性竞争仅带来短期繁荣。专家指出，行业长期健康发展更需关注。这种补贴行为可能导致市场的不公平竞争，部分商家过度依赖补贴，而忽视了自身产品和服务质量的提升。

行业长期发展需多方努力

行业的长期健康发展需要平台、商家等多方共同努力。平台应遵守监管要求，合理调整补贴策略，注重与商家建立长期稳定的合作关系。商家则应提升自身竞争力，优化产品和服务，以适应市场的变化，而不是单纯依靠补贴来维持经营。

相关问答

哪些平台仍在提供“高额券”补贴？

7月19日，美团闪购推送“美食兑换券”等变相补贴，淘宝闪购频道有“满25减18”等活动，京东秒送提供“满20减18”等大额优惠。

补贴大战对平台订单量有何影响？

补贴大战推动平台订单量显著增长，美团近期连续两个周六日均单量分别达5亿单，创历史新高。

商家在补贴大战中的生存境遇如何分化？

部分获大额补贴商家销量激增但利润下滑，未获支持商家销量几无波动但利润受挤压，如茉酸奶等商家表示补贴日前后销量变化不大。

平台的补贴策略有什么变化？

平台补贴策略似有“改头换面”迹象，实质让利力度未明显减弱，如美团闪购用兑换券、淘宝闪购用满减活动维持补贴。

行业长期健康发展为何更受关注？

非理性竞争仅带来短期繁荣，过度补贴可能导致市场不公平竞争，部分商家依赖补贴忽视提升产品和服务质量。

如何促进该行业的长期健康发展？

平台应遵守监管要求，合理调整补贴策略，与商家建立良好合作关系。商家需提升自身竞争力，优化产品和服务。