王府井中标机场免税店，市场为何反应平平

王府井中标机场免税店的详情

王府井在8月13日收到中标通知书，成功中标哈尔滨太平国际机场和牡丹江海浪国际机场的出境免税项目。其中，哈尔滨太平国际机场出境免税店面积达323.84平方米，首年保底租金为249万元，销售额提取比例为19%，经营期限10年；牡丹江海浪国际机场出境免税店面积36.73平方米，首年保底租金23万元，经营期限也是10年。

免税业务的拓展与规模

虽然王府井通过中标拓宽了免税品经营渠道，丰富了机场免税业务类型，但此次项目经营规模较小。2023年是王府井免税板块开业的第一年，实现营收1.87亿元，毛利率为19.2%。旗下首个离岛免税项目王府井国际免税港于1月18日营业，离岛免税小程序也于当月底上线。跨境电商平台涵盖多种模式，初步完成跨境电商产业链搭建。

主体零售百货业务的现状

王府井的主体业务仍是零售百货。2023年营收122.24亿元，同比增长13.2%，归母净利润7.09亿元，同比增长264.1%。分业态看，百货板块营收56.09亿元，同比增长6.2%；购物中心板块营收25.8亿元，同比增长7.7%；奥特莱斯板块营收20.34亿元，同比增长35.1%，且因毛利率提升带动业绩增长。专业店板块营收15.09亿元，同比增长16.4%。

百货业务面临的挑战

尽管王府井在2023年新开购物中心门店6家，新开奥特莱斯1家，百货业务营收端有所增长，但很大程度是因为基数较低，且仍未恢复至疫情前水平。百货业态由于体验性场景少、经营模式单一等因素，受到新业态冲击，经营压力较大，2023年百货门店数量减少5家，不过平均店销同比增17.61%，经营效益有所提升。

公司的估值情况

Wind一致预期王府井2024年归母净利润为8.8亿元，增速约24%。公司当前市值155亿元，对应市盈率估值为17倍，处于行业平均水平。

市场反应平淡的原因分析

市场对王府井中标机场免税店反应平淡，主要原因在于项目规模较小，对公司经营业绩影响有限。公司的百货业务虽有增长但仍面临诸多挑战，且整体估值处于行业平均水平，缺乏明显的吸引力和增长亮点，难以激发市场的强烈关注和积极反应。

相关问答

王府井中标了哪些机场的免税店？

王府井中标了哈尔滨太平国际机场和牡丹江海浪国际机场的出境免税店。

这些机场免税店的经营规模如何？

经营规模较小，哈尔滨太平国际机场出境免税店面积73平方米，首年保底租金23万元。

王府井的免税业务在2023年表现怎样？

2%。

王府井的主体业务是什么？

王府井的主体业务是零售百货。

王府井百货业务面临哪些困难？

面临体验性场景少、经营模式单一等问题，受到新业态冲击，2023年门店数量减少，未恢复至疫情前水平。

王府井的估值情况怎样？

Wind一致预期王府井8亿元，增速约24%，当前市值对应市盈率估值为17倍，处于行业平均水平。