椰树拿自家员工低俗营销，不尴尬吗？

椰树集团低俗营销事件概述

事件曝光

近日，椰树集团因工厂参观活动中的宣传语引发众怒。据南方都市报报道，厂区内出现“大大大椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等低俗标语，这一情况经网友投诉后，迅速在社交平台引发广泛关注和争议。

过往违规记录

椰树集团的低俗营销早有前科。2009年，其在公交车上投放的广告就因违规被工商部门罚款；2019年、2021年、2024年也都因各类违背社会良好风尚的广告语遭受处罚。此次工厂参观的低俗宣传，不过是其“低俗擦边”等于流量陷阱的又一次体现。

低俗营销引发的负面影响

对员工的潜在伤害

以冒犯员工的方式做营销，无疑突破了道德底线。即便女员工未明确表达意见，在这种不对等的地位关系下，她们可能选择沉默应对。但这些广告语给女员工贴上“大胸”标签，极有可能给她们带来现实中的尴尬与困扰，比如周围人的调侃、社交网络上的骚扰等。

对品牌形象的损害

椰树集团的低俗营销，让“低俗”“物化女性”等标签与品牌深度绑定。尽管每次争议能带来一定流量，销售额也有所增长，如2023年同比增长3.08%达到50亿元，2024年增至50.06亿元，2025年椰树牌椰子水同比增长33.25%，但从长远看，严重透支了品牌的长期价值，可能导致消费者忠诚度大幅流失。

对社会风气的不良影响

广告具有社会价值观传递功能，椰树集团此举将民间偏见包装升级，把低俗以“合理化”方式渗透进公共空间。像“追求胸大是让婴儿有奶吃”这种“隐性擦边”文案，披着“民间常识”外衣，打着“为婴儿好旗号”，却在消费女性身体、强化刻板印象，潜移默化地影响着社会认知。

椰树集团低俗营销的根源剖析及应对建议

原因探究

椰树集团执着于低俗营销，主要是尝到了其中的甜头。低俗营销成本低、效果好，能带来可观经济效益，使企业将监管处罚视为“广告成本”。商业竞争中对消费者注意力的争夺，以及低俗营销违法成本低、流量热度高，让企业陷入“流量依赖”恶性循环。

监管建议

针对此现象，监管部门应进一步明确低俗违规广告的监管与处罚边界。比如明确广告发布者和创意公司责任，将处罚与广告造成的社会影响、阅读量、产品销量等因素关联，提高违法成本，促使企业敬畏法律、尊重公序良俗。加强对企业营销行为引导，鼓励创新和品质提升。

企业自身反思

椰树集团作为国民品牌，应明白短期流量与长期品牌价值的取舍。摒弃低俗营销捷径，回归产品本质，讲好品牌故事，如坚守品质的创业历程、带动海南椰农增收的助农责任、食品安全的严苛标准、国货品牌的坚守与创新等，以此赢得消费者长期尊重与认可。

相关问答

椰树集团此次低俗营销事件是如何被曝光的？

是经网友投诉，南方都市报报道后引发广泛关注。椰树集团工厂参观活动中的宣传语，如“椰树女员工胸这么大”等，在社交平台引发众怒。

椰树集团过往有哪些低俗营销的违规记录？

2009年在公交车投放违规广告被工商部门罚款；2019年因“我从小喝到大”等广告语被罚款20万元；2021年招聘广告违规被罚40万元；2024年再次因违法广告被罚款40万元。

椰树集团低俗营销对其员工有什么影响？

虽未明确员工意见，但给女员工贴上“大胸”标签，可能带来现实中的尴尬与困扰，像周围人的调侃、社交网络上的骚扰等。

为什么说椰树集团的低俗营销是一种短视行为？

虽能带来短期销量增长和流量，但严重损害品牌长期价值，导致消费者忠诚度流失，最终不利于企业持久发展。

监管部门应如何应对企业的低俗营销行为？

明确监管与处罚边界，如关联处罚与广告社会影响、阅读量、销量等因素，提高违法成本；加强对企业营销行为引导，鼓励创新和品质提升。

椰树集团怎样做才能摆脱低俗营销，重塑品牌形象？

摒弃低俗营销，回归产品本质，讲好品牌故事，如坚守品质历程、助农责任、食品安全标准、国货品牌创新等，赢消费者尊重与认可。