宜家否认“撤离中国”，主动转型释放哪些信号？

宜家关店引发关注

关闭7家商场

1月7日，宜家中国宣布自2月2日起关闭广州番禺、上海宝山、天津中北等7家商场。这一消息在其进入中国20多年历史上较为罕见，引发市场广泛关注。上海宝山店曾是亚洲最大的宜家商场，如今正在进行清仓大甩卖，却吸引了更多人流。

并非无法经营

宜家方面强调，此次调整并不意味着相关门店“无法继续经营”，而是面向长期韧性与未来增长所采取的主动转型。公司以优化成本、提升效率、重新配置资源为核心做出这一决策，旨在应对变化的零售环境。

主动转型策略

开设小型门店

在接下来的两年内，宜家将开设超过十家小型门店。这意味着宜家不再追求大规模扩张，而是转向精准深耕，主动把店开进市中心商场或社区，主打咨询和体验，更好地贴近消费者。

启动即时零售

宜家已率先在国内7个城市启动宜家即时零售业务的试点，以进一步满足消费者对更便捷送货服务的需求。家居消费正从“搬运式购物”向“外卖式购物”转变，宜家积极顺应这一趋势。

中国市场吸引力

持续吸引外资

中国市场持续展示对外资的巨大吸引力，尽管宜家关闭部分门店，但这不应被误读为“撤离”。外国政要岁末年初接连访华，释放出寻求对华合作的强烈意向，显示出全球市场对中国的信任。

竞争促使求变

面对中国市场越来越激烈的竞争，外资外企展示出主动求变、积极布局的新趋势。在当下消费需求日益趋向个人化与多元化，同时本土零售企业蓬勃发展、强势崛起的形势下，传统商业模式已难以维系，唯有适应变化才能收获成果。

相关问答

宜家为什么要关闭这7家商场？

宜家称是主动转型，以优化成本、提升效率、重新配置资源，适应变化的零售环境，并非经营不善。

未来两年宜家在中国有什么开店计划？

未来两年将以北京和深圳为重点市场，开设超过十家小型门店，如2026年2月开业的东莞商场和同年4月开业的北京通州商场。

宜家的即时零售业务试点情况如何？

已率先在国内7个城市启动宜家即时零售业务的试点，满足消费者对更便捷送货服务的需求，顺应家居消费新趋势。

如何看待外资在中国市场的调整？

这是外资外企因应中国市场变化作出的主动调整，不应误读为“撤离”，中国市场仍具巨大吸引力。

中国市场对外资的吸引力体现在哪些方面？

中国有14亿人的消费升级、高端制造的配套优势、越来越公平的营商环境等，吸引外资前来布局。