俞敏洪称不再有主播独立成平台，东方甄选未来如何发展？

主播离职风波

多位主播相继离开

近期，东方甄选的主播离职情况备受瞩目。先是4月24日，东方甄选发布公告称主播明明和天权即将告别。此前，董宇辉在2024年7月带着“与辉同行”离开，去年618大促期间顿顿急流勇退。4月25日，明明、天权、中灿、林林在个人社交平台发长文回应离职，不约而同指向管理层。

管理层变动影响

去年12月孙进正式接任东方甄选CEO。他入主后进行了一系列改革，如扩充主播团队、标准化产品讲解、削减资源、调离黄金时段主播等，这些措施成了头部主播离职的导火索。俞敏洪公开道歉，称管理层调整后公司管理方式出现偏差，过度侧重制度管控、忽视团队人文关怀，导致团队氛围出现问题。

俞敏洪的态度与决心

明确表态不再允许

2024年7月26日，俞敏洪在东方甄选股东沟通会上表示，东方甄选以后绝对不允许主播成立个人平台。他称公司会尽力培养主播，但不会允许主播再像董宇辉一样成立个人平台，希望打造一支指哪打哪的队伍，而非再去造个人品牌。

背后的考量

电商专家姜蓉认为，行业常态是“先有主播，后有机构”，而东方甄选逆向生长，机构与主播文化逻辑不同。俞敏洪此举意在避免“主播IP绑架平台”的焦虑和风险，打造一个不依赖主播、以产品为核心的运转体系，为公司寻得更稳定、可控的增长来源。

东方甄选的应对策略

多元化业务布局

进入2026年，东方甄选改变直播体系运转逻辑。今年3月官宣开放抖音全域达人带货模式，首批精选6款自营品允许外部达人带货分销，弱化对原生主播的依赖。同时加码会员锁客，推出优惠活动，俞敏洪还邀请会员共赴南极。线下首店即将开业，计划拓展智慧贩卖机、线下店到全国，拓宽自营产品领域，举办保健食品发布会。

重视产品与服务

2025财年财报显示，剔除出售与辉同行的财务影响后，东方甄选持续经营业务净利润同比增长3０%，毛利率提升至32%。支撑利润率的关键是自营品，2025财年自营产品GMV达38.1亿元，占总GMV的43.8%，公司累计推出732款自营SKU，同比增长50%，产品线不断扩展。

相关问答

俞敏洪为什么表示不再有主播独立成平台？

俞敏洪称这会导致某种撕裂和不可得，他希望打造团队共同发展的模式。同时也是为避免“主播IP绑架平台”，让东方甄选形成以产品为核心的稳定运转体系。

东方甄选新管理层的改革措施有哪些？

新管理层扩充主播团队、标准化产品讲解、削减资源、调离黄金时段主播等，这些改革引发了头部主播离职风波。

东方甄选在业务多元化方面做了哪些努力？

开放抖音全域达人带货模式，加码会员锁客，线下首店即将开业，计划拓展智慧贩卖机、线下店，拓宽自营产品领域，举办保健食品发布会。

2025财年东方甄选的经营数据如何？

持续经营业务总营收约35亿元同比增长30%，毛利率提升至32%。

东方甄选的自营产品发展情况怎样？

8%。公司累计推出732款自营SKU，同比增长50%，产品线从生鲜扩展到营养保健、宠物食品、服装等。

俞敏洪邀请会员共赴南极有什么作用？

通过将产品、服务与用户长期绑定，俞敏洪邀请会员共赴南极，试图降低粉丝用户随主播离开的概率，增强用户粘性。