董宇辉们出走后，东方甄选薪酬为何少发4亿？

核心主播离职致薪酬开支大降

董宇辉2024年7月离开东方甄选，随后顿顿、明明等多位核心主播也相继离职。一个曾被超级IP定义的直播间几乎被清空重启。此前市场普遍估算单名顶级主播年薪及分成可达数亿元，核心主播团队集体离场，直接带动整体薪酬开支大幅下行。2026财年薪酬开支总额从12亿元降至8亿元，同比减少约4亿元。

人员结构调整与组织瘦身

东方甄选过去两年组织变化剧烈，人员扩张集中在自营产品研发等岗位，品控人员增长70%至80%，产品经理人数翻倍。老将孙进出任执行总裁后，启动组织架构调整，剥离冗余职能、优化管理层级，管理团队更替伴随着中层人员优化，整体人效显著提升，这也是薪酬及费用下降的重要原因。

业绩修复与自营业务崛起

2026财年东方甄选营收57.01亿元，同比增长29.8%，归母净利润5.44亿元，同比大幅增长9377.8%。自营业务快速崛起，2026财年自营产品GMV达54亿元，占总GMV比例约52.6%，首次超过第三方代销产品占比。自营产品矩阵扩充，带动整体毛利率提升，成为利润修复的核心驱动力。

全渠道布局与未来发展待察

为降低对单一平台依赖，东方甄选抖音端拆分为多个垂直矩阵账号，自有AppGMV占比提升，付费会员体系完善，线下体验店陆续开业。市场观点认为，短期费用节约推动业绩修复，但长期来看，公司能否建立不依赖个人IP的品牌力与供应链能力，仍有待市场进一步检验。

相关问答

董宇辉离开对东方甄选薪酬开支有何影响？

董宇辉2024年7月离开，随后多位核心主播相继离职，带动整体薪酬开支大幅下行。2026财年薪酬开支总额从12亿降至8亿，同比减少约4亿元。

东方甄选人员结构有哪些变化？

人员扩张集中在自营产品研发、品控、供应链管理等岗位，品控人员增长70%至80%，产品经理人数翻倍，同时进行了组织架构调整。

2026财年东方甄选业绩如何？

02%。

东方甄选自营业务发展如何？

6%，首次超过第三方代销产品占比。自营产品矩阵扩充，带动整体毛利率提升。

东方甄选如何降低对单一平台的依赖？

抖音端拆分为多个垂直矩阵账号，自有AppGMV占比提升，付费会员体系完善，线下体验店陆续开业，通过多账号、多平台、多场景运营承接用户需求。

东方甄选未来发展面临哪些挑战？

长期来看，公司需建立不依赖个人IP的品牌力与供应链能力。告别明星主播光环后，要用持续的产品力与运营效率证明自己，未来发展仍待市场检验。