中国游戏为何能在海外“杀疯了”？

中国游戏海外收入创新高

市场规模持续扩大

2025年，中国自研游戏在海外市场的实际销售收入达到204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超过千亿元人民币。这表明中国游戏在全球市场的影响力日益增强，逐渐成为全球手游市场的主导力量之一。

各品类表现差异

在海外市场收入前100款的自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比49.96%，同比显著上升，仍居首位；射击和角色扮演类，分别占比9.69%和9.39%。不同品类的游戏在海外市场有着不同的表现，反映出市场需求的多样性。

游戏出海模式的转变

早期的“买量换皮”模式

中国游戏早期出海主要采用“买量换皮”模式，同一套玩法更换不同美术皮，依靠大规模广告投放获取用户。这种模式在早期取得了一定成功，但随着市场变化，其脆弱性逐渐显现。

向“模式出海”与“文化叙事出海”升级

如今，中国游戏出海正从“买量换皮”的1.0时代，升级为“模式出海”与“文化叙事出海”的2.0时代。头部游戏厂商在出海增长策略上转向，更加注重研发、发行与运营能力的系统性再造。

多款特色游戏引领潮流

深耕SLG品类的点点互动

点点互动深耕SLG品类，旗下游戏《WhiteoutSurvival》累计收入突破45亿美元，连续24个月蝉联出海手游收入冠军。其核心竞争力在于对SLG品类的极致深耕，但也存在收入高度依赖核心产品的风险。

三七互娱的多元布局

三七互娱通过“自研+代理”双轮驱动，推出多款新品，在多个赛道储备优质产品。旗下《LastAsylum:Plague》收入暴涨，展现了其出海策略的有效性和抗风险能力。

米哈游的IP矩阵模式

米哈游将游戏作为“持续更新的内容产品”，旗下三款主力产品构成全球化IP矩阵。通过版本更新、角色上新、IP联动构成持续的收入脉冲，用户粘性极高，但开发成本也较高。

女性向游戏和合成品类崛起

2026年，女性向游戏和合成品类成为新的增长极。柠檬微趣旗下的合成手游《GossipHarbor》表现亮眼，叠纸网络旗下《恋与深空》全球累计收入突破10亿美元，厦门麟贝互娱的《我的花园世界》流水可观。

文化叙事助力游戏出海

文化叙事的重要价值

文化叙事能够降低用户获取成本，提升用户生命周期价值，构建品牌护城河。《原神》通过文化内容驱动自然传播，《黑神话：悟空》引发海外玩家对中国传统文化的兴趣。

政策支持文化出海

2026年3月，“十五五”规划纲要正式发布，首次将网络游戏纳入国家级文化出海战略。这意味着游戏出海已从企业行为上升为国家文化战略的一部分。

中国游戏在海外市场的成功并非偶然。从收入规模的增长到出海模式的升级，再到特色游戏的涌现和文化叙事的发展，中国游戏正逐步在全球市场占据重要地位。未来，随着技术的不断进步和文化影响力的持续提升，中国游戏有望在海外取得更大的成就，实现从“产品出海”到“文化出海”的跨越。

相关问答

中国游戏出海收入情况如何？

23%，规模连续六年超千亿元，其中自研移动游戏海外收入也有增长。

游戏出海模式发生了怎样的转变？

从早期的“买量换皮”，到如今的“模式出海”与“文化叙事出海”。厂商更加注重研发、发行与运营能力的系统性再造。

点点互动的出海模式有什么特点？

深耕SLG品类，旗下《WhiteoutSurvival》成绩突出。但收入高度依赖核心产品，若后续产品接力不力，增长可能受限。

三七互娱是如何布局海外市场的？

采用“自研+代理”双轮驱动，推出多款新品，在多个赛道储备优质产品，构建了较厚的产品管线，抗风险能力较强。

米哈游的游戏出海模式有何独特之处？

将游戏作为“持续更新的内容产品”，旗下三款主力产品构成全球化IP矩阵，通过版本更新等构成持续收入脉冲，用户粘性高，但开发成本高。

文化叙事对中国游戏出海有什么作用？

能降低用户获取成本，提升用户生命周期价值，构建品牌护城河。如《原神》《黑神话：悟空》等通过文化内容吸引用户。