BBA在华销量为何跌回七八年前？

BBA在华销量现状

销量集体下滑

2025年，BBA在中国市场销量集体下滑。宝马中国销量为62.55万辆，同比下滑12.5%；奔驰中国销量为57.5万辆，同比下滑19.5%；奥迪中国销量为61.75万辆，同比下滑5%。同2024年相比，三家车企销量减幅合计接近26万辆，销量水平回到了七八年前。

市场地位仍重要

尽管销量下滑，但奔驰和宝马最大的单一市场还是中国。宝马中国在其全球销量体系中占比为25.4%，奔驰中国在其全球销量体系中占比为26.5%。这显示出中国市场对于BBA的重要性，即便面临挑战，依然是其关键的销售区域。

销量下滑原因剖析

中国品牌强势崛起

中国品牌产销量迅速增长，新能源品牌在30万元以上市场中抢占份额。问界M9自2025年3月底上市以来，持续在50万元以上的SUV市场取得头部表现，全年销量接近12万辆，而与之价格相接近的宝马X5，全年销量为7.01万辆，比2024年低1.7万辆，直接挑战了BBA原有地位。

电动化转型滞后

BBA电动化转型步伐相对缓慢，新能源车型占比相对较低。奔驰纯电动车占比仅8.1%，奥迪也刚过12.9%，而中国市场新能源渗透率已达47%。消费者对新能源车型的需求增长，使得BBA的传统燃油车优势逐渐减弱。

BBA的应对策略

产品端发力

在产品端，BBA正计划在中国市场发起反攻。基于全新电动车平台的产品将密集上市，同时通过加强本土化研发、与中国科技企业合作等方式，弥补智能化短板，提升产品竞争力，以吸引消费者。

渠道调整

激烈的竞争环境也冲击了经销商网络，主机厂主要从三方面调整渠道。一是调整销售任务、给予更宽松的商务政策，为经销商减负；二是优化甚至缩减网络，提升终端效率；三是通过数字化手段赋能经销商，更好地适应市场变化。

相关问答

BBA在2025年全球销量情况如何？

宝马集团全球销量为9%。

奔驰如何解释在中国市场销量下滑的原因？

奔驰官方表示在中国市场面临豪华车市场结构性波动及自身产品周期调整等挑战。

中国品牌崛起对BBA产生了怎样的影响？

中国品牌产销量迅速增长，尤其是新能源品牌在30万元以上市场中抢占份额，直接挑战了BBA原有地位，分流了大量BBA的传统用户。

BBA电动化转型滞后体现在哪些方面？

BB9%，而中国市场新能源渗透率已达47%。

BBA在渠道方面有哪些调整？

主机厂主要从三方面调整渠道：一是调整销售任务、给予更宽松的商务政策，为经销商减负；二是优化甚至缩减网络，提升终端效率；三是通过数字化手段赋能经销商。

BBA在产品端有什么计划？

基于全新电动车平台的产品将密集上市，同时通过加强本土化研发、与中国科技企业合作等方式，弥补智能化短板，提升产品竞争力。