东方甄选6个月净亏损近亿元，背后原因几何？

东方甄选净亏损状况

亏损数据情况

东方甄选控股有限公司在2025年1月21日发布的截至2024年11月30日止六个月的中期业绩报告显示，公司在报告期内持续经营业务净亏损为人民币9650.3万元，与去年同期净盈利1606.99万元形成鲜明对比。这一数据表明东方甄选在这半年期间面临着严峻的财务状况。这样的亏损规模无疑引起了市场的广泛关注，无论是投资者还是行业观察者，都在探寻导致这一结果的原因。

与新东方业绩的关联

新东方的业绩也受到东方甄选的影响。在2025财年第二季度，新东方净营收10.4亿美元，同比增长19.4%，净利润3193.1万美元，同比增长6.2%，但经营利润有所下降。若剔除东方甄选自营产品及直播电商业务产生的经营亏损，新东方经营利润为2500万美元，较上年同期增长102.5%。这显示出东方甄选的亏损在一定程度上拖累了新东方整体的业绩表现。

导致亏损的业务调整因素

与辉同行的出售影响

2024年7月，东方甄选完成了对旗下直播电商业务“与辉同行”的出售。该业务由董宇辉主导，出售价格为7658.55万元，而“与辉同行”在2024年上半年未经审核的净利润为1.41亿元。这一出售行为对东方甄选的财务表现产生了显著影响。若剔除出售“与辉同行”的财务影响，东方甄选报告期内的持续经营业务净利润为3270万元。这说明“与辉同行”的出售是造成东方甄选净亏损的重要因素之一。

业务板块的变动影响

在与董宇辉、与辉同行切割之后，东方甄选各个直播间流量与业绩出现断崖式下滑。平时日播时，大号维持在四五百万，生活号维持在二三百万，只有举办大外场、大专场时，业绩才有所提高。与地方合作的外景专场直播曾是主要业绩来源，但切割后，这种合作受到影响，不但不能每个月都举办，贵州行发生风波后，至今都没有举办过与地方合作的外景大专场。文旅直播也受到很大冲击。

营收与成本方面的影响因素

营收的下滑情况

报告期内，东方甄选的总营收为21.87亿元，同比下降9.3%。其中，自营产品及直播电商业务的总营收下降了16.2%，GMV(商品交易总额)从去年同期的57亿元减少至48亿元，降幅达16.2%。这表明公司在核心业务上的竞争力有所减弱。市场竞争的加剧以及用户流量的变化等因素可能是导致营收下滑的原因。

成本的上升因素

东方甄选报告期内的行政开支大幅增加180.7%，达到3.92亿元，主要由于分派“与辉同行”的未分配利润所致。销售及营销开支也上升了24.3%，达到4.59亿元，主要是因为员工成本增加。成本的上升和营收的下滑共同作用，加剧了东方甄选的亏损状况。

在董宇辉离职后的这几个月，东方甄选面临着众多的挑战，无论是业务调整还是成本营收方面的问题，都需要公司积极应对以改善财务状况。

东方甄选净亏损近亿元对新东方有什么影响？

东方甄选的亏损拖累了新东方的业绩。新东方在2025财年第二季度虽有增长，但剔除东方甄选自营产品及直播电商业务产生的经营亏损后，经营利润才大幅增长，可见东方甄选亏损影响较大。

与辉同行的出售在东方甄选亏损中起到怎样的作用？

与辉同行出售价格低于其上半年净利润，出售该业务产生了显著财务影响。若剔除出售与辉同行的财务影响，东方甄选报告期内持续经营业务净利润为3270万元，说明出售与辉同行是亏损重要原因。

东方甄选营收下滑主要体现在哪些方面？

总营收同比下降2%，核心业务竞争力似有减弱，可能受市场竞争和用户流量变化影响。

东方甄选行政开支大幅增加的原因是什么？

行政开支大幅增加92亿元，主要是因为分派与辉同行的未分配利润所致，这也是东方甄选成本上升、进而导致亏损的一个因素。

董宇辉离职对东方甄选业务有什么影响？

董宇辉离职后，东方甄选各直播间流量和业绩断崖式下滑，与地方合作的外景专场直播受影响，文旅直播也被冲击，业务板块变动影响业绩。

东方甄选未来可能会采取什么措施改善亏损状况？

可能会优化业务结构，减少不必要的行政开支，提高自营产品及直播电商业务竞争力，重新规划与地方合作的外景专场直播等业务来改善亏损状况。