空调能效虚标引争议，格力再发声，行业何去何从？-股票话题-财云量化

摘要：

格力电器CMO朱磊曝光空调行业能效虚标乱象，部分品牌存在母品牌APF值低于子品牌，主流品牌低于杂牌的情况，该事件引发行业关注，或将促使行业注重产品能效真实性和可靠性。

格力再揭行业乱象

能效虚标遭曝光

近日，格力电器CMO朱磊公开曝光空调行业能效虚标乱象。他指出，当前部分品牌的母品牌APF值低于子品牌，甚至一些主流品牌低于部分杂牌。朱磊将这种现象比喻为成绩来源不明，强调这并非如运动员服用兴奋剂般提升成绩，而是能效数据本身存在问题。这已不是朱磊首次公开喊话行业能效虚标，去年9月他就曾直言有些同行用算法粉饰能效虚标。

格力的质疑与担忧

格力方面表示，国家检测部门测算能效时取24℃、29℃和35℃等关键温度点测耗电量来推算总体能效数值。部分企业在这些温度点上做手脚，人为调低29℃耗电、抬高35℃耗电，致使推算结果24℃出现“负值”，让APF突破6.0。但这种方式并非通过技术创新降低整台空调能耗，只是数字游戏。而且，通过此方式抬高APF值的空调，在高温或强力制热时能效表现可能不佳，甚至更耗电。

行业“秘密”早有迹可循

过往案例屡见不鲜

空调产品虚标能效早就是众多企业心照不宣的“生存法则”。2019年，格力与奥克斯就因“能效虚标”引发“举报门”事件。格力举报奥克斯空调耗电量大，与宣传能效值差距大，并当众拆解指出不合格。奥克斯回应否认，最终奥克斯次年因能效虚标被罚款10万元。2013年，松下、LG、长虹、海尔等知名家电品牌也曾因能效不合格被点名，当时还被质疑变相“骗补”。

乱象根源剖析

过去一年空调行业面临困境，2025年市场零售额同比下降0.4%，虽零售量增长4.7%，但“量增价跌”陷入价格战，同时铜价、原油价上涨带来成本压力，利润空间岌岌可危。当价格战难以为继，服务战、参数战、智能战等纷纷登场。空调行业的APF参数大战本质上是企业争夺消费者的手段，品牌试图通过建立“更省电、更先进”认知，在存量市场搏杀中抢占先机。

空调能效虚标引争议，格力再发声，行业何去何从？

格力喊话背后的考量

对标竞品引发关注

从朱磊公开喊话可看出格力对标的企业明显，格力挂机APF值一般在5.41左右，而行业已出现6.3的数值，如天猫平台上米家空调2026款“巨省电Pro”大1.5匹的APF值从2025版的5.65跃升至6.3，引起格力关注。格力与小米纠葛已久，2024年6月格力指责相关文章暗指小米，董明珠也曾隔空开火。2025年小米空调出货量超850万台，同比增速超四分之一，市场份额约8.2%跻身行业前四，同期格力内销同比增长仅约3%，低于行业增速。

技术与营销双重反击

此次格力朱磊喊话有多层意思。一方面要进行技术层面纠偏，明确APF值高不一定代表“真节能”；另一方面通过公开APF测算规则，从营销层面反击，重新抢占格力“真技术”的消费心智。这场喊话表面是能效之争，本质是“话语权之战”。在格力擅长的高端空调领域，能效数字非决定品质的唯一数据，格力希望暴露行业乱象，将竞争拉回技术范畴，以良币驱逐劣币，让消费者关注产品创新性与差异化，而非仅能耗参数。