GUESS为何要关闭中国市场所有门店？

GUESS将关闭中国市场所有门店

闭店通知引发关注

2月27日，众多消费者收到美国知名时尚品牌GUESS的官方通知短信，被告知因经营模式调整，其全国所有线上、线下店铺将于3月底前正式关闭。这一消息迅速在社交媒体上引发热议，不少网友纷纷晒出收到的短信截图，表达意外和惋惜之情。

客服确认闭店消息

为核实消息真实性，青岛日报记者咨询了GUESS线上官方旗舰店客服，客服确认了3月底前关闭全国所有线上线下店铺的消息，但未透露更多细节。界面新闻也从线上线下店员处均证实了这一撤退消息。GUESS所属母公司AuthenticBrandsGroup表示正在中国市场进行战略调整，后续进展暂无透露。

GUESS在中国市场的发展历程

品牌创立与发展GUESS由Marciano四兄弟于1981年创立，总部位于美国洛杉矶，最初以牛仔服饰起家，凭借独特的设计和品质逐渐发展为全球知名时尚集团。其产品线丰富多样，涵盖时装、鞋履、钟表、配饰、手袋、香水等多个品类，品牌于1996年8月8日在美国纽约上市。

在中国市场的辉煌

在中国市场，GUESS一度辉煌，各大商场都有其门店，成为很多人的青春回忆。不少消费者称当年购买过该品牌的衣服、包包等，如“我大学时特喜欢GUESS”“买过他家长款羽绒服，特别暖和，款式也经典”“买过一个包包，上海买的，15年前了”。

闭店原因及未来展望

逐渐失去竞争力

近年来，GUESS不论从价格、款式还是服务来说，已逐渐失去了竞争力。有网友认为“这个卖的蛮贵的”“服务很差，品牌也不灵了”“如果不是收到短信的话，我都已经忘了这个牌子了”“买过一次但质量很一般，完全对不起价格”。

全新模式深耕中国市场

尽管GUESS将关闭现有门店，但品牌方表示未来将以全新模式深耕中国市场，只是具体新布局尚未公布。在市场竞争日益激烈的当下，外资品牌面临诸多挑战，本土品牌的崛起和市场的多元化给它们带来了更多压力。此前，德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司、法国服饰品牌Etam等也因业务调整退出中国市场。不过，市场的变化也带来了更多元的选择，据相关数据显示，2025年国内服装市场保持稳定增长。

相关问答

GUESS为什么要关闭中国市场所有门店？

GUESS因经营模式调整关闭中国市场所有门店，近年来在价格、款式、服务等方面竞争力下降，同时面临本土品牌崛起和市场多元化的挑战。

GUESS在中国市场的发展情况如何？

GUESS于1981年创立，最初以牛仔服饰起家，后发展为全球知名时尚集团。在中国市场曾遍布各大商场，是很多人的青春回忆，但近年逐渐失去竞争力。

GUESS未来在中国市场有什么新计划？

GUESS表示未来将以全新模式深耕中国市场，但具体新布局尚未公布。

如何看待GUESS关闭中国市场所有门店这一事件？

这一事件反映了市场竞争的激烈，外资品牌面临挑战。本土品牌崛起和市场多元化给消费者带来更多选择，同时也促使品牌不断调整和创新。

GUESS关闭中国市场所有门店会对消费者有什么影响？

消费者可能无法再在GUESS门店购买商品，已购买的商品售后可能受影响。不过也可能促使消费者寻找其他替代品牌，发现更多新选择。

还有哪些外资品牌退出了中国市场？

2025年11月21日，德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司宣布自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营；法国服饰品牌Etam于2025年11月30日停止其天猫官方旗舰店运营。