海关发布为啥不发布布，反而查假布布？

“海关发布”的独特传播之道

紧跟热点，创新标题吸睛

在2026中国网络媒体论坛上，“海关发布”分享了独特经验。当国产潮玩Labubu在海外爆火，国内市场热度高涨，大量网友“蹲守”其账号。“海关发布”顺势推出如“海关不发布布，海关查假布布”这样的有趣标题，瞬间吸引眼球，登上热搜涨粉。

转变思路，贴近群众沟通

和许多政务号一样，“海关发布”也曾面临传播难题。若只是照搬传统媒体稿件到新媒体平台，很难吸引网友。于是团队从标题入手，为执法内容加点“新技能”。像查获违规代购赫莲娜面霜，标题写成《呵，可真对得起这张脸呐》，让群众在轻松氛围中接收信息。

借助热点讲好知识产权保护故事

以Labubu为例的精彩讲述

去年上半年Labubu爆火，侵权问题也随之而来。“海关发布”抓住这一热点，通过一系列查获侵权Labubu玩偶的报道，把知识产权保护讲得生动有趣。从最初的面试题，到一次次的查获成果展示，让大众深刻认识到海关在知识产权保护方面的重要作用。

传播效果显著，深入人心

通过巧妙借助热点，“海关发布”成功让年轻人放下对说教的戒备。网友们在哈哈一笑中，认识了海关、理解了海关工作，也更加认同知识产权保护的重要性。这种传播方式使得海关的形象更加亲民，其工作内容也更容易被大众接受。

“海关发布”的成功经验启示

创新是政务新媒体的关键

“海关发布”的成功表明，政务新媒体要想“出圈”，必须创新。无论是标题的创新，还是传播方式的创新，都能让严肃的政务内容变得有趣，吸引更多受众。

贴近群众才能有效传播

只有跟群众把话说到一块儿去，让信息接收变得轻松愉快，才能实现有效的传播。这要求政务新媒体运营者深入了解受众需求，用大众喜闻乐见的方式传递信息，从而提升政务工作的传播力和影响力。

相关问答

“海关发布”是如何通过标题与网友互动的？

“海关发布”会根据热点事件创作有趣标题，如“海关不发布布，海关查假布布”，还会把执法内容标题写得生动，像查获违规代购赫莲娜面霜写成《呵，可真对得起这张脸呐》，以此与网友互动。

“海关发布”为什么要从标题入手进行创新？

传统媒体稿件照搬的方式难以吸引网友，“海关发布”从标题入手创新，能为严肃执法内容增添趣味，让群众更易接受信息，从而达到更好的传播效果。

Labubu爆火引发了哪些与海关相关的现象？

Labubu爆火使大量网友关注海关发布，关心查获进展并玩梗互动。同时，海关查获大量侵权Labubu玩偶，“海关大战假布布”等词条频上热搜。

政务新媒体怎样才能做到有效传播？

政务新媒体要创新传播方式，如“海关发布”那样从标题等方面入手。还要贴近群众，用大众能接受的方式传递信息，让信息接收变得轻松愉快。

“海关发布”借助热点讲述知识产权保护有什么好处？

能让大众在轻松氛围中了解海关职责，认识知识产权保护的重要性，使海关形象更亲民，工作内容更易被接受，提升了传播力和影响力。