互联网卖药规模超500亿，未来何去何从？

互联网卖药市场规模现状

规模突破500亿

近年来，中国药品线上零售市场发展迅速，规模已突破500亿元大关。这一增长态势显著，尤其是近两年来保持着高增速。随着互联网的普及，药品网络销售持续升温，越来越多的消费者选择通过网络购买药品，推动了市场规模的不断扩大。

增长趋势明显

从数据来看，网上药店的销售额逐年攀升。据摩熵医药数据库显示，网上药店从2020年的378.58亿元增加至2023年的543.02亿元；2024年（截至Q2季度）销售额已超过270亿元，同比增长达到了7.17%，全年销售额有望突破600亿元，市场潜力巨大。

互联网卖药市场的品类与企业格局

热门品类

在网上药店销售排名中，抗ED“神药”占据重要地位。2024年网上药店排名前10的品种占总市场份额的14%，其中有6款超4亿元的品种，枸橼酸西地那非片、他达拉非片2款抗ED“神药”稳守榜单前列。失眠、减重新药也成为电商“新宠”。

企业竞争格局

在企业方面，同仁堂、华润等企业领跑网上药店市场。众多药企也逐渐将视线投向电商平台，部分国产GLP-1类减重药等在线上渠道增长迅速。在院外市场中，电商平台占比也达到了一成左右，正逐渐成为处方药销售的新增长点。

互联网卖药面临的挑战与监管需求

处方安全问题

当“互联网卖药”从非处方药延伸至处方药乃至创新药领域，确保药品不会在流通中出现滥用成为监管的关键关切。随着医保、商保的保障扩面，药品流通环节增多，如何保障处方的真实性、有效性，防止药品被不当获取和使用，是亟待解决的问题。

监管与行业自律

今年以来，国家药监局和市场监管总局围绕医疗、药品、医疗器械等重点领域，加大互联网广告的监管执法力度。但对于充斥着算法推荐、医生直播、AI生成广告以及满减、多买多减等促销活动的电商平台，仍需要推动监管“前置”，以及加强行业自律，以合规、安全地承接互联网医疗和电子处方外流的红利。

相关问答

互联网卖药规模突破500亿，哪些品类销售情况较好？

抗ED“神药”如枸橼酸西地那非片、他达拉非片等销售突出，此外失眠、减重新药也成为电商“新宠”，罗氏的玛巴洛沙韦片等化学药销售额也较高。

药企为何逐渐关注电商平台卖药？

一方面创新药处方外流政策推动，部分新药“进院”难，另一方面线上渠道增长更快，能让药品触达更多患者。

互联网卖药在处方安全方面面临哪些挑战？

从非处方药延伸至处方药乃至创新药领域，在医保、商保扩面背景下，保障处方真实、有效，防止药品滥用难度增大。

国家对互联网卖药广告有哪些监管举措？

国家药监局和市场监管总局围绕医疗、药品、医疗器械等重点领域，加大互联网广告的监管执法力度。

电商平台在互联网卖药中如何加强自律？

电商平台应加大投入，建立更科学的药师工作量评估与质量监控体系，平衡效率与安全，合规承接相关红利。

未来互联网卖药市场还可能有哪些变化？

随着技术发展和监管完善，可能会更加规范有序地发展，处方药销售占比可能进一步提升，新的药品品类或销售模式可能出现。