网红产品Labubu为何在美国卖断货？-股票话题-财云量化

摘要：

网红产品Labubu在美国卖断货，爆火原因包括独特设计、明星带货和全球化路径。Labubu以“去标签化”渗透全球市场，成为跨文化共鸣的超级载体，这体现了中国制造向中国智造的转变。

Labubu爆火现象

全球风靡的Labubu

Labubu是泡泡玛特旗下的一款盲盒产品，是一个大眼睛咧嘴笑的娃娃。它分为多个系列，一般产品定价在几十元到100元左右，还有部分隐藏款较为难得。Labubu不仅在国内火爆，在海外市场也备受追捧。今年年初，在美国拉斯维加斯的一家泡泡玛特门店，Labubu部分系列仅作展示，商品已售罄。

粉丝疯狂追捧

Labubu的火爆程度超乎想象，有消费者花20万集齐Labubu。在一些抢购现场，堪比“战场”。在伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，因抢购Labubu甚至爆发了“大规模斗殴”事件。现场视频显示，几名男子拳脚相向，保安和其他顾客奋力阻拦。由于需求火爆，泡泡玛特已宣布暂停Labubu在英国的销售，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。

网红产品Labubu为何在美国卖断货？

Labubu爆火原因

独特设计语言

Labubu设计师龙家升在欧洲生活了很长时间，其设计语言非常国际化。从形象方面来说，Labubu萌但有些搞怪，且加入了一些北欧元素，形成了一种暗黑风格的萌，但又没有明确的文化界限，这让消费者们有了耳目一新之感，为Labubu的全球火爆奠定了基础。

明星效应助力

众多明星的带货为Labubu带来了现象级的曝光。泰国公主拎着挂有Labubu的爱马仕铂金包现身时装周，欧美天后蕾哈娜晒出Labubu挂件、球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿“小七”送给自己的Labubu玩偶，并挂在背包上。这些明星的影响力使得Labubu在全球范围内迅速走红。

Labubu的全球化路径

去标签化渗透

Labubu的全球化路径与传统“文化输出”不同，它不依赖如熊猫等东方符号，也不强加宏大叙事，而是以“去标签化”姿态渗透进全球市场。新加坡限定版鱼尾狮Labubu一经推出就在当地受到热捧、泰国限定版Labubu穿上了金丝特色服装，这种“文化嫁接”策略让Labubu成为跨文化共鸣的超级载体。

反向影响国内

Labubu的营销从海外开始反向影响到了国内市场，海外明星博主在ins上的图文，一下让Labubu出圈。从营销逻辑上来说，断货、稀缺性、明星价值和二手交易价值多重因素，让Labubu成为了顶流。潮玩商品的成功，除了优秀的设计和产品素质以外，还需要综合符合年轻消费者情绪价值的提供，消费者对于玩具内涵的共鸣以及二级市场的交易热度等因素，Labubu都非常符合。

Labubu在美国卖断货这一现象，展现了中国潮玩品牌在全球市场的影响力。其独特的设计、明星效应以及创新的全球化路径，使其成为了一款现象级的网红产品。这也为中国智造产品走向世界提供了有益的借鉴，未来或许会有更多具有中国特色的产品在全球范围内绽放光彩。