澜沧古茶总经理被提议罢免，是经营不力还是另有隐情？

澜沧古茶的风波缘起

事件的发生过程

2025年开年，“普洱茶第一股”澜沧古茶有了风波。先是有股东提议免去总经理王娟的执行董事职务，要求临时股东大会审议。仅三天后，王娟因个人身体原因递交辞呈。这一系列事件引发了外界诸多猜测。王娟在澜沧古茶任职17年，还与创始人是控股股东，这样一位重要人物被提议罢免，背后的原因引人深思。

公司的初步回应

澜沧古茶表示王娟并非彻底退出管理层，调任为非执行董事，董事会主席临时代理总经理职务。公司强调这不是因为分歧，而是优化治理结构。少数股东也撤回了免任议案。公司还称正在物色消费品经营专业人士填补总经理空缺。

澜沧古茶的经营现状

业绩的变化情况

澜沧古茶2023年业绩增长，但2024年上半年营收和净利润双双下滑。营收同比下滑15.9%，净利润同比下滑79.1%。公司解释一方面终端消费恢复缓慢且竞争加剧，另一方面品牌宣传和产品推广投入增加。这或许是少数股东对王娟管理理念存疑的一个因素。

行业竞争的压力

中国茶叶市场竞争激烈，品牌集中度不高。像澜沧古茶这样传统且偏礼品市场的品牌表现不佳。新锐品牌“李陌茶”2023年抖音电商GMV超7.5亿元，近40%来自普洱，已超澜沧古茶2023年全年营收。澜沧古茶在创新和适应市场变化方面面临巨大挑战。

澜沧古茶的发展前景

市场潜力仍在

尽管面临诸多问题，但中国茶叶内销总额预计2024年超2022年水平，有稳中向好态势。澜沧古茶优势品类普洱茶在抖音电商平台市场份额高、增长快，这说明公司所处行业仍有很大的发展潜力可以挖掘。

面临的难题

澜沧古茶目前更多依赖经销商和线下直营模式，线上销售占比仅15%左右。公司需要加快创新速度，适应渠道和消费者需求的变革，尽快物色到合适的消费品经营专业人士，让公司焕发新的品牌活力，追上新零售品牌的发展步伐。

相关问答

澜沧古茶总经理王娟为什么会被股东提议罢免？

可能与公司2024年上半年业绩下滑有关，公司业绩下滑或许让股东认为她的经营管理理念与公司发展需求有偏差，但具体原因未完全披露。

王娟辞职后在澜沧古茶还担任什么职务？

她将继续担任董事，参与公司战略路线制定及重大经营事项决策等，只是辞任总经理等职务，被调任为非执行董事。

澜沧古茶业绩下滑的原因有哪些？

一是终端消费缓慢恢复且行业竞争加剧，二是公司在品牌宣传和产品销售推广方面投入增加，导致销售开支增加。

新锐品牌“李陌茶”对澜沧古茶有什么影响？

“李陌茶”2023年在抖音电商的GMV超澜沧古茶2023年全年营收，这显示出澜沧古茶在创新和适应市场变化方面的速度慢，面临很大竞争压力。

澜沧古茶的销售模式有什么特点？

目前更多依赖经销商及线下直营模式，2024年上半年线上销售收入虽有增长但占整体营收规模仅15%左右。

澜沧古茶的普洱茶在抖音电商平台表现如何？

在抖音电商平台中普洱茶占据很高的市场份额，增长率接近76%，在茶叶细分品类中销售额占比最高。