蜜雪冰城改24小时营业？背后有何考量？-股票话题-财云量化

摘要：

蜜雪冰城部分门店24小时营业上热搜，官方称早有这种情况。各门店不同，24小时营业要申请报备并评估商圈，目前仅个别门店施行，和“隔夜柠檬”事件无关联。

蜜雪冰城 24小时营业的现状

部分门店已实行

蜜雪冰城的一些门店已经开始了24小时营业的模式。例如蜜雪冰城杭州龙湖西溪天街店已经实行24小时营业达半个月之久，蜜雪冰城永川人人乐店在3月3日开始试点24小时营业，初步打算试点到11月。这些门店的尝试表明蜜雪冰城在探索不同的营业时间模式，以满足更多消费者的需求。这也反映出不同地区的门店可能会根据当地的实际消费情况做出不同的营业时间调整。

多数门店未实行

蜜雪冰城官方加盟热线客服称，现在只有个别门店24小时营业。因为并非所有的门店都适合24小时营业，像位于商场内的门店肯定无法实现24小时营业。而且，目前24小时营业门店的标准还没有确定。这意味着蜜雪冰城在推广24小时营业模式时是谨慎的，需要综合多方面因素考虑，不能盲目地在所有门店推行。

与“隔夜柠檬”事件的关系

事件的曝光

此前，蜜雪冰城湖北宜昌某门店被曝使用隔夜柠檬片、橙子切片制作饮品，且存在卫生问题，如苍蝇飞虫等情况。这一事件被曝光后引发了舆论的广泛关注，对蜜雪冰城的品牌形象产生了一定的影响。

两者无关联

蜜雪冰城的工作人员表示，24小时营业与“隔夜柠檬”事件并无关联。蜜雪冰城杭州龙湖西溪天街店的工作人员指出，其门店实行24小时营业已经半个月了，早于“隔夜柠檬”事件的曝光。这说明24小时营业的决策并不是因为“隔夜柠檬”事件而做出的，两者是独立的事件。

蜜雪冰城改24小时营业？背后有何考量？

蜜雪冰城的品牌因素考量

品牌的优势

蜜雪冰城有着独特的品牌优势。其价格亲民，均价在4-6元，这使得年轻人能够轻松实现“奶茶自由”。蜜雪冰城成功打造了亲民可爱的人设，通过土味营销、魔性主题曲、萌化IP等方式，成为年轻人的欢乐源泉。这些因素使得蜜雪冰城在消费者心中有着较高的地位，即使出现一些问题，消费者也会在一定程度上给予包容。

品牌的危机

尽管蜜雪冰城有诸多优势，但也不能忽视其面临的危机。蜜雪冰城加盟店曾多次因过期原料、异物、卫生问题被罚，投诉量超万条。虽然目前消费者对蜜雪冰城的小瑕疵选择包容，但这种宽容不是无底线的。投诉和违规查处都是对蜜雪冰城的警示，如果不重视产品质量和卫生问题，品牌形象将会受到更大的损害。在这样的背景下，24小时营业模式的推行或许也是一种提升品牌形象的尝试，但需要在确保产品质量的前提下进行。

蜜雪冰城在24小时营业模式的推行上较为谨慎，目前只有个别门店实行。这一模式与“隔夜柠檬”事件并无关联，而蜜雪冰城在发展过程中要充分利用自身品牌优势，同时重视解决存在的问题，以保持品牌的良好形象。