蜜雪冰城拍电影是噱头吗？背后有何商业逻辑？

蜜雪冰城的品牌影响力

“雪王”形象深入人心

蜜雪冰城的“雪王”形象独特，头戴王冠、身披红披风、手持冰淇淋权杖，以其“土味萌”风格迅速打破圈层壁垒。这个由华与华打造的雪人形象，自2018年小雪节气诞生以来，成为蜜雪冰城最核心的无形资产。它传递了“高质平价”的品牌定位，规避了明星代言风险，建立起永续、统一、可进化的品牌符号。

主题曲与二创传播

2021年，《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》主题曲全网刷屏，魔性旋律配合雪王动画，让品牌认知度指数级提升。雪王身着燕尾服指挥交响乐团演奏主题曲，完成了从商业符号到文化符号的跨越，形成社群共同的情感记忆。蜜雪冰城尊重并鼓励网友二创，使雪王在表情包、短视频、同人创作中持续发酵，成为年轻人社交语言的一部分。

蜜雪冰城的商业价值

供应链优势

蜜雪冰城本质上是B2B供应链巨头，2025年营收335.6亿元，其中向加盟店销售商品及设备的收入达327.7亿元，占比高达97.6%。这种“卖水人”模式构建了强大的盈利护城河，只要门店持续运营，就会产生稳定的物料采购需求，形成“规模-成本-价格-规模”的正向循环。

门店扩张与盈利

截至目前，蜜雪集团全球门店已接近6万家，覆盖中国绝大多数城市。通过持续深化的渠道布局、特殊场景开拓以及新品类、新供给的创新，蜜雪冰城不断拓展业务。其遍布全国20多个城市的旗舰店，正成为新的文旅地标，实现了消费场景与文化体验的深度融合，进一步提升了商业价值。

雪王出道的战略意义

情感连接与消费升级

年轻一代购买奶茶不仅为解渴，更追求身份认同、情绪价值与社交货币。蜜雪冰城通过让“雪王”在与消费者的互动中自然生长，建立起情感连接。一部合格的动画电影，能让“雪王”真正“活”起来，从“喝一杯现制饮品”转向“爱一个人物”，促进品牌忠诚度与自发社交传播，顺应消费升级趋势。

内容产业与餐饮的融合

茶饮行业与电影行业核心能力不同，但蜜雪冰城积极探索两者融合。尽管面临挑战，如观众不会因柠檬水好喝就为影片买单，也不会因主角是“雪王”就宽容生硬植入，但企业若以足够诚意和专业精神打磨作品，《许愿吧！雪王》有望为中国品牌的IP化探索提供启示，推动蜜雪冰城构建更强大的品牌生态。

相关问答

蜜雪冰城的“雪王”形象是如何诞生的？

2018年小雪节气，由华与华打造的“雪王”诞生，头戴王冠、身披红披风、手持冰淇淋权杖，传递“高质平价”定位，实现低成本高识别的心智占领。

“雪王”是怎样深化与消费者的情感连接的？

通过主题曲全网刷屏、在河南春晚舞台表演，以及鼓励网友二创，让雪王成为文化符号和年轻人社交语言的一部分，建立情感连接。

蜜雪冰城的商业盈利模式有什么特点？

以供应链为核心，向加盟店销售商品及设备收入占比高，形成“规模-成本-价格-规模”正向循环，构建盈利护城河。

蜜雪冰城拍摄动画电影面临哪些挑战？

茶饮与电影行业核心能力不同，观众不会因产品好喝或角色知名就宽容影片的不足，需以诚意和专业精神打磨作品。

蜜雪冰城未来的增长空间在哪里？

除持续深化渠道布局等，关键在于与消费者建立更深层情感链接，通过提升品质与文化附加值，跳出同质化竞争。

蜜雪冰城的品牌建设对其他企业有何启示？

要重视品牌符号构建，顺应消费升级趋势，通过与消费者互动建立情感连接，积极探索不同业务融合，讲好品牌故事。