浙江商场取名“胖都来”，是借鉴还是蹭热度？-股票话题-财云量化

摘要：

浙江一商场取名“胖都来”引发热议，商场员工称老板姓“都”且想向胖东来学习，胖东来回应有蹭热度嫌疑将评估。该商场所属公司刚成立，关联公司已申请商标，律师认为可能存在商标侵权问题。

事件缘起：“胖都来”商场名字引发争议

商场取名“胖都来”

浙江嘉兴有一家即将开业的商场取名为“胖都来”，这个名字一经曝光就在网络上引起了广泛的关注和讨论。该商场隶属于浙江胖都来商业管理公司，这家公司成立于2025年2月20日，注册资本1000万元，法定代表人都某某。其关联公司浙江艺淘服饰有限公司早在2025年1月就申请了多枚“胖都来”“淘都来”商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等。

网友质疑蹭热度

众多网友看到这个名字后的第一反应就是觉得该商场有蹭胖东来流量的嫌疑。胖东来在零售行业是非常知名的企业，凭借优质的商品、贴心的服务以及对员工权益的重视等，成为了行业标杆，甚至被网友称为“没有淡季的6A级景区”。在这种情况下，“胖都来”这个相似的名字难免会让大众产生联想。

双方回应：各执一词的观点碰撞

“胖都来”方的解释

3月26日，“胖都来”大卖场的工作人员潘先生回应称，公司取名“胖都来”是因为老板曾去胖东来学习、考察过，对胖东来十分认可，希望自己的企业能向胖东来看齐，再加上老板姓“都”，所以就取名“胖都来”。对于网上的争议和调侃，公司在取名时已经有所考虑，潘先生表示网友调侃也是一种热度，是良性的，如果企业做得不好，网友的调侃和评论也应该勇于接受。

浙江商场取名“胖都来”，是借鉴还是蹭热度？

胖东来的回应

胖东来许昌超市工作人员明确表态，“胖都来”取名有蹭热度的嫌疑，会安排法务进行评估。若评估结果认定其涉及侵权，将发律师函要求整改。这一回应使得“胖都来”蹭热度的争议进一步升级，网友们也纷纷在社交媒体上发表自己的看法，有的网友认为“胖都来”就是在蹭流量热度，如果胖东来较真打官司，“胖都来”铁定败诉，也有网友提出如果要学习胖东来，就要在员工待遇和产品质量等方面向胖东来看齐。

法律视角：可能存在的侵权风险

商标侵权的可能性

从法律角度来看，胖东来在零售行业具有较高影响力并且注册了“胖东来”商标。知名律师、河南泽槿律师事务所主任付建认为，“胖都来”与“胖东来”名字及商标相似，两者经营范围存在冲突，容易使消费者产生混淆误认，“胖都来”涉嫌商标侵权，同时也构成不正当竞争。

可能面临的法律后果

付建表示，胖东来可以向人民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理，有权要求其停止侵权、消除影响、赔礼道歉并且赔偿损失。“胖都来”还有可能面临罚款、吊销营业执照等行政处罚；如果获取的非法利益数额较大或者有其他严重情节，可能构成侵犯注册商标罪；损害胖东来商业信誉情节严重的，还有可能构成损害商业信誉、商品声誉罪。华中师范大学社会福利研究中心主任梅志罡也表示，如果双方在经营范围上存在冲突，那么“胖都来”应该依法依规地纠正自己误导消费者的行为，只有这样才能真正学会胖东来成功的经验和精髓。

这个取名事件反映出商业竞争中的一些现象和问题，一方面企业想要借鉴成功企业的经验，另一方面又要避免涉嫌侵权等法律风险，同时还要应对公众的舆论压力。