多家酒企部分产品停止供货，背后隐藏着什么？-股票话题-财云量化

摘要：

五粮液、泸州老窖等多家上市酒企部分产品停止供货，可能因“库存高企”或产品焕新升级。酒企想控量保价、稳定成交价和维持品牌价值，根源是有效需求不足。

酒企 停止供货现象

涉及酒企众多

众多知名酒企参与到停止供货的行动中。自2025年1月起，五粮液、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、今世缘、酒鬼酒等酒企纷纷有所行动。例如，1月9日多地五粮液经销商透露，五粮液旗下核心大单品第八代五粮液（普五）已停止供货。洋河股份也于1月17日宣布停止向各线上平台供货海之蓝、天之蓝产品。众多酒企的参与使得这一现象在行业内引起广泛关注，并且随着时间推移，更多酒企不断加入，如2月21日泸州老窖怀旧酒类营销有限公司暂停接收泸州老窖特曲60版系列产品订单与发货。

停货产品情况

停货产品多为高端与次高端的核心大单品。这些产品构成酒企的核心竞争力，如第八代五粮液、梦之蓝M6+、第三代珍十五等。它们的停货足以引起行业广泛关注。并且产品停货也有不同情况，有的是为后续产品升级做准备，像山西汾酒停止青花20、老白汾酒10两款产品的供货，未来将升级为“五码合一”的新版产品；有的是根据销售规划进行调整，例如贵州习酒销售有限责任公司自2025年2月28日17:00起，停止接受53°习酒·窖藏1988(2020)500ml*6的产品订单。

多家酒企部分产品停止供货，背后隐藏着什么？

酒企停止供货的原因

库存压力方面

中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示2024年白酒市场“库存高企”问题突出。与去年同期相比，2024年上半年有超过60%经销商、终端零售商表示库存增加。国家统计局数据也显示2024年白酒行业规模以上企业产量同比下滑12%，但社会库存量却攀升至1200万千升(约合240亿瓶)。酒企面临巨大库存压力，在渠道几乎压无可压的情况下，停止供货是对新周期“库存高企”的回应。

产品与市场因素

一方面是产品需要焕新升级，例如山西汾酒停止供货的产品将升级为新版产品，贵州习酒销售有限责任公司停货的产品可能要在包装跟防伪方面升级。另一方面是市场调控的需要，通过控制市场投放量，稳住不断下滑的市场实际成交价，进而维持品牌价值。酒企在控量保价、降速保价等层面上达成共识，不过也有业内人士指出，根源问题还是有效需求不足，虽然短期内停止供货有效果，但终端稳价效果还不明显。

酒企停止供货的影响与展望

对酒企自身的影响

酒企通过停止供货的方式对产品进行提价，并促进经销商提前打款拿货的意愿，有助于实现企业一季度业绩的“开门红”。例如洋河股份对梦之蓝M6+实施严格的配额管控政策，通过这样的方式来调节市场，保障自身利益。同时也能缓解自身库存压力，避免价格大幅波动，维护品牌在市场中的形象和价值。

对行业发展的影响与展望

这一现象标志着酒业新周期出现拐点，白酒市场有望回暖。酒企的集体行动反映出行业在调整期的策略转变，从追求快速扩张到注重稳定发展。不过目前消费市场信心仍然不足，市场存量太多，整个行业要想真正回暖还需要解决有效需求不足的问题，未来酒企可能还需要在产品创新、市场拓展等方面做出更多努力，以适应市场变化，实现可持续发展。