桃李面包就五仁月饼广告致歉，背后原因究竟为何？

桃李面包五仁月饼广告引发争议

广告文案遭吐槽

近日，桃李面包投放的一则电梯广告引发网友热议。广告中称“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝生活的毒打”。此文案被部分网友指责“对消费者说教”，且逻辑混乱，让人分不清品牌是在讨好还是讨厌消费者。

品牌方处理不当引不满

最早在社交平台引发关注的帖子被删后，消费者涌入桃李面包此前发过的帖子下表达不满。而桃李面包选择删除消费者评论，这一行为进一步激怒了消费者，使其品牌形象受损，引发更多负面舆论。

桃李面包的致歉与回应

广告已下架

9月4日，桃李面包官方客服人员回应称，目前已经将这个广告陆续下架。桃李面包相关负责人也向南都湾财社记者表示，涉事广告画面在上线一天后就已下架。

解释投放初衷与致歉

负责人称，本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，邀请不同年龄层同事自由创作文案，产出20组版本投放，本意是与不同受众建立连接，但其中一个版本引发了争议。对此，品牌方表示歉意，并将完善审核机制，避免类似情况再发生。

桃李面包背后的经营状况

公司经营情况

桃李面包股份有限公司的前身是沈阳市桃李食品有限公司，成立于1997年1月23日。公司主要经营面包、糕点，以及月饼、粽子等季节性产品，是一家致力于烘焙食品生产、加工、销售的综合性公司。截至目前，公司拥有35家子孙公司，已在全国市场建立起31万多个零售终端。

业绩出现下滑

最新财报显示，今年上半年，企业营收同比下滑13.55%至26.11亿元，归母净利润同比下滑27.00%至2.72亿元。在这样的业绩背景下，此次广告争议无疑让公司面临更大压力。

相关问答

桃李面包五仁月饼广告具体说了什么？

广告称“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝生活的毒打”，引发网友吐槽“用别人的痛苦做营销”。

桃李面包为什么要进行内部共创机制投放广告？

为兼顾不同年龄阶段共鸣，邀请不同年龄层同事自由创作文案，希望通过多样化表达与不同受众建立连接。

桃李面包广告引发争议后采取了什么措施？

涉事广告上线一天后已下架，相关负责人致歉，并表示将进一步完善审核机制。

桃李面包的经营业务有哪些？

主要经营面包、糕点，以及月饼、粽子等季节性产品，是烘焙食品生产、加工、销售的综合性公司。

桃李面包上半年的业绩如何？

今年上半年，企业营收同比下滑00%至72亿元。

桃李面包在全国有多少零售终端？

已在全国市场建立起31万多个零售终端。