乐视称息肌丸产品侵权，商家称古方研制，到底谁在理？

乐视视频的侵权声明

声明的发布背景

2月25日，乐视视频发布声明引发关注。《甄嬛传》这部2011年播出的热门剧作，拥有庞大的粉丝群体和众多衍生话题。其中“息肌丸”在剧中是损害生育功能的药物。而社交平台上出现的息肌丸产品宣传销售情况，促使乐视采取行动。因为这些产品与《甄嬛传》高度相似或关联，但乐视从未与相关方有合作关系，也未授权使用其知识产权进行商业活动。

声明的具体要求

乐视在声明中对涉事方提出了明确要求。首先是立即停止所有侵权行为，包括下架并销毁侵权产品。其次是删除一切与乐视及该衍生品相关的虚假宣传内容。最后还要求涉事方自声明发布之日起3个工作日内联系乐视协商处理事宜。这显示出乐视对自身知识产权保护的决心。

涉事店铺的回应与产品情况

香沁斋店铺情况

香沁斋是被乐视声明提及的账号之一。25日下午，在淘宝平台上已搜不到其官方店铺，仅一家店铺在售卖其产品。该产品客服称功效为瘦身减肥、促代谢，材料和《甄嬛传》一样。其小红书店铺产品已下架，客服没有回复咨询消息。从这种情况来看，香沁斋店铺受到乐视声明影响较大，产品销售渠道受阻，客服应对也比较消极。

中式香方店铺情况

中式香方的淘宝店铺尚未下架产品。面对是否取材于《甄嬛传》电视剧的疑问，客服称是根据古书中记载的配方和功效，产品联合广东省中药研究所研发。当被问到是否知道被乐视告了时，该店客服没有回应，但坚称产品是根据古方研发，对身体有益，可以改善多种身体状况。这家店铺的态度较为强硬，坚持产品与《甄嬛传》无关，是基于古方研发的健康产品。

公众与专业人士的反应

消费者反应

之前有购买息肌丸的网友称使用后气血充足、皮肤变好，但也有人表示使用后肚脐眼痒。更多网友在经验帖评论区观望犹豫。这反映出消费者对息肌丸产品效果的态度不一，一些人声称有正面效果，而另一些人则出现不良反应，还有很多人处于观望状态。

专业人士观点

湖北中医药大学药学院副研究员刘丹表示，从网传药方看应具有一定养颜作用，但各药味用量、用药形式有待研究考证。从药物研发角度讲，未获药品批号的药物存在安全风险。这表明专业人士对息肌丸这类产品持谨慎态度，强调了在药物研发和使用方面遵循规范的重要性。

这起事件不仅涉及乐视与涉事店铺之间的侵权纠纷，也引发了公众对知识产权保护、古方现代应用以及市场商业行为规范等多方面的思考。在中医药逐渐受到更多关注的当下，如何确保传统文化元素在商业活动中的合法、合理运用，是一个需要深入探讨的问题。

相关问答

乐视为什么认为这两家店铺侵权？

乐视拥有《甄嬛传》的知识产权，包括商标、设计等。这两家店铺宣传销售与《甄嬛传》高度相似或关联的息肌丸产品，且未得到乐视授权，所以乐视认为其侵权。

香沁斋店铺有哪些应对措施？

香沁斋在淘宝上官方店铺已搜不到，仅一家店铺售卖其产品，小红书店铺产品下架且客服不回复消息，基本没有积极应对措施。

中式香方店铺坚持产品基于古方研发就能避免侵权吗？

不能。即使产品基于古方研发，但如果在宣传销售过程中与《甄嬛传》产生高度相似或关联，且未得到乐视授权，仍属于侵权行为。

消费者购买息肌丸可能面临哪些风险？

从产品本身看，未获药品批号存在安全风险。从效果看，消费者使用后的反应不一，有正面有负面，不能确保使用后的效果。

如果涉事店铺不按乐视要求做会有什么后果？

可能面临法律诉讼等法律后果，同时在平台方面，如小红书会根据平台规则进行处置，最严重可能关店。

这起事件对其他商家有什么警示？

警示其他商家在进行产品宣传销售时，要尊重他人知识产权，确保产品与热门影视作品无未经授权的关联，遵守商业规范。