拼多多为何被判赔米哈游100万元？

事件起因

虚假宣传曝光

2024年初，米哈游在日常监测中发现问题。多个短视频平台出现大量以《原神》游戏角色、场景为素材的推广内容，宣称“1元抢购一万原石”，还附带拼多多App下载链接。可玩家点击链接后，根本无法获得游戏道具，只能抽取拼多多平台的“娱乐补贴金”。

引流行为调查

经调查发现，拼多多通过招募短视频博主来推广。要求博主使用《原神》标识及固定话术为App引流，这些相关视频播放量累计超千万次。拼多多的这种行为，显然是利用《原神》的影响力来吸引用户，从而达到为自己平台引流的目的。

法律纠纷过程

米哈游指控侵权

米哈游迅速采取法律行动，指控拼多多的行为构成仿冒混淆与虚假宣传。米哈游认为拼多多的做法不仅损害了自身的商誉，也对消费者造成了误导。

拼多多辩称理由

拼多多辩称该活动仅为“营销创意”，试图淡化自己的侵权行为。但法院查明其明知无法提供原石，仍然利用《原神》的知名度诱导用户下载App，并且持续这种侵权行为以获取商业利益。

最终判决结果

一审判决情况

一审法院认定拼多多虚假宣传成立，判赔35万元。不过双方都对这个判决结果不满意，均提起了上诉。

二审判决结果

浙江省高院二审进一步厘清争议焦点。认定《原神》角色、名称及相关标识构成“有一定影响力的标识”，拼多多整体使用行为有主观攀附故意，导致公众误认双方存在合作；“1元抢原石”宣传与实际不符，损害消费者权益与米哈游商誉；且拼多多收到律师函后仍持续侵权，最终将赔偿额升至100万元。法院判令其停止侵权，在《中国知识产权报》刊登声明消除影响。

相关问答

拼多多此次被判赔的原因是什么？

拼多多因“1元抢原神原石”虚假宣传及仿冒混淆行为，被认定构成不正当竞争，损害了米哈游商誉，所以被判赔。

米哈游发现拼多多侵权后采取了什么行动？

米哈游迅速采取法律行动，指控拼多多的行为构成仿冒混淆与虚假宣传，维护自身权益。

一审判决的结果是什么？

一审法院认定拼多多虚假宣传成立，判赔35万元，但双方均不服提起上诉。

二审法院为什么将赔偿额升至100万元？

二审法院认为拼多多在收到律师函后仍持续侵权，这种恶意侵权行为加重了赔偿，所以将赔偿额升至100万元。

此次判决对行业有什么警示意义？

明确了“蹭热度”营销的法律风险，划定了借用他人IP引流的边界，遏制虚假宣传，强化平台主体责任，维护公平竞争环境。